Приветствую, друзья! Сегодня я хочу поделиться с вами лучшими, на мой взгляд, книгами по копирайтингу для начинающих. Эти знания вы не получите в колледже или университете. Книги всегда будут с вами под рукой, поэтому можете заниматься изучением материала в любом месте и в удобное время.
После прочтения предложенных мной пособий вы научитесь создавать качественный контент для информационных сайтов, солидные продающие тексты для бизнеса, цепляющие фразы для email-рассылок. Кроме того, хорошие книги по копирайтингу станут для вас верным помощником и неиссякаемым источником вдохновения.
Если вы всерьез решили овладеть искусством письма и зарабатывать на фрилансе, то обязательно прочитайте статью про то, как стать копирайтером. В ней подробно описаны важные навыки и качества, которыми должен обладать профессионал.
- 1. Д. Каплунов “Копирайтинг массового поражения”
- 2. Д. Огилви “Огилви о рекламе”
- 3. Д. Кот “Копирайтинг: как не съесть собаку”
- 4. С. Бернадский “Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя”
- 5. Д. Кеннеди “Продающее письмо: полное руководство копирайтера”
- 6. М. Ильяхов, Л. Сарычева “Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст”
- 7. Н. Кононов “Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков”
- 8. У. Зинсер “Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов”
- 9. Д. Шугерман “Искусство создания рекламных посланий”
- 10. Д. Графф, К. Биркенштайн “Как писать убедительно”
- 11. П. Панда “Тексты, которым верят”
- 12. Д. Шардаков “Копирайтинг с нуля”
- 13. А. Симмонс “Сторителлинг. Как использовать силу историй”
- 14. А. Шуст “Текст, который продает товар, услугу или бренд”
- 15. С. Карепина “Пишем убедительно. Сам себе копирайтер”
- 16. Э. Слободянюк “Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов”
- 17. Г. Бенсивенга “Секреты копирайтера”
- 18. К. Роуман, Д. Рафаэльсон “Как писать так, чтобы вам доверяли”
- 19. А. Пиз, Б. Пиз “Язык письма. Как писать тексты, которые продают, и письма, которые читают”
- 20. А. Парабеллум “77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают”
- Аудиокниги
- Заключение
1. Д. Каплунов “Копирайтинг массового поражения”
- Электронная версия на litres.ru
- Бумажная версия на labirint.ru
Логически связанный, простой, лаконичный рекламный текст способен взорвать ваши продажи. В этом пособии известный копирайтер Денис Каплунов делится важными техниками и инструментами, которые применяются при составлении рекламных публикаций. Вы узнаете, как привлечь внимание читателя и удержать до конца статьи, как ненавязчиво побудить его к совершению конкретного действия.
2. Д. Огилви “Огилви о рекламе”
- Электронная версия на litres.ru
- Бумажная версия на labirint.ru
Это классика книг о рекламе, созданная американским предпринимателем и лучшим копирайтером мира. Впервые была выпущена в 1983 году в США. В книге Дэвид Огилви описывает правила создания эффективного продукта, демонстрирует с помощью иллюстраций примеры успешных рекламных кампаний. Также автор рассказывает, как грамотно организовать деятельность рекламного агентства. Обязательно к прочтению начинающим копирайтерам, маркетологам, дизайнерам, менеджерам проектов.
3. Д. Кот “Копирайтинг: как не съесть собаку”
- Электронная версия на litres.ru
- Бумажная версия на labirint.ru
В этом руководстве описаны все этапы составления продающего текста: от заголовка до заключения. В конце каждого раздела предусмотрены практические задания для закрепления теории.
Автор книги – специалист по копирайтингу и маркетингу Дмитрий Кот – на примерах объясняет частые ошибки новичков, призывает составлять план написания эффективных продающих текстов.
4. С. Бернадский “Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя”
- Электронная версия на litres.ru
- Бумажная версия на labirint.ru
Лучшие пособия по копирайтингу те, что научат вас продавать словами. Многие рекламные тексты только информируют потенциальных покупателей о бренде, но не вызывают доверия, не побуждают к покупке.
Бизнес-консультант и профессиональный копирайтер Сергей Бернадский подробно рассказывает, как составить портрет клиента, объясняет причины, почему ваш товар никого не интересует, делится приемами по привлечению большого потока покупателей. Книга легко читается, имеет четкую структуру и интересную подачу материала.
5. Д. Кеннеди “Продающее письмо: полное руководство копирайтера”
- Электронная версия на litmir.me
Бизнес-консультант и автор 20 деловых книг Дэн Кеннеди рассказывает, как составить письмо-предложение для привлечения клиентов, как писать эффективные заголовки, как выгодно выделить постскриптум. Также в книге вы найдете правила оформления статьи, лучшие способы использования графики.
Первое место в продающем письме Дэн Кеннеди рекомендует отводить потребностям и проблемам клиента, а не преимуществам вашего продукта. Автор учит, как проверить письмо на восприятие читателем, какие приемы помогут побудить клиента совершить покупку.
6. М. Ильяхов, Л. Сарычева “Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст”
- Электронная версия на litres.ru
- Бумажная версия на chitai-gorod.ru
Книга-учебник для начинающих копирайтеров, редакторов, журналистов и тех, чья работа связана с регулярным написанием текстов. Благодаря рекомендациям авторов вы сделаете свою речь более четкой, выразительной, лаконичной. Кроме того, вы научитесь структурировать статьи, писать без воды, штампов, безликих метафор. В книге представлено множество рекомендаций, которые помогут вам создавать увлекательные рассылки.
7. Н. Кононов “Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков”
- Электронная версия на litres.ru
- Бумажная версия на labirint.ru
Известный писатель, репортер и экс-редактор журнала Forbes Николай Кононов предлагает пройти 14 уроков по написанию захватывающих текстов. Кроме того, вы узнаете, как найти общий язык с редакторами, как брать содержательные и интересные интервью, как преодолеть прокрастинацию, как писать деловые письма, очерки, слоганы, посты в соцсети. Книга рекомендуется к прочтению копирайтерам, редакторам, журналистам, блогерам, пресс-секретарям.
8. У. Зинсер “Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов”
- Электронная версия на litres.ru
Американский писатель, редактор и учитель рассказывает, как писать тексты на любую тему: о себе, о людях, о технике, о спорте, о путешествиях. В книге собраны яркие примеры статей, инструменты и методики, которые помогают усовершенствовать писательское мастерство и улучшить восприятие текста читателем. Вы научитесь писать увлекательно и доходчиво не только статьи, эссе, блоги и научно-популярные книги, но и деловые письма.
9. Д. Шугерман “Искусство создания рекламных посланий”
- Бумажная версия на labirint.ru
- Электронная версия на avidreaders.ru
Один из самых успешных американских копирайтеров и маркетологов Джозеф Шугерман делится эффективными приемами создания оригинального продающего текста и поэтапно описывает процесс копирайтинга – от изучения продукта и исследования целевой аудитории до редактирования уже написанной статьи.
Критерием успешности рекламного текста Шугерман называет эффективность. Он считает, что нет другого способа измерить результативность рекламы, кроме как с помощью продаж.
10. Д. Графф, К. Биркенштайн “Как писать убедительно”
- Электронная версия на litres.ru
- Бумажная версия на labirint.ru
Если вы считаете, что написание научных работ – скучный и утомительный труд, а не увлекательное занятие, то рекомендую к прочтению эту книгу. Она содержит подборку простых шаблонов и эффективных методик, необходимых на разных этапах создания научно-популярной статьи. Благодаря им вы сможете справиться с идеей любой сложности.
Также в книге представлены универсальные инструменты ведения дискуссий, которые позволят вам чувствовать себя уверенно во время публичных выступлений. Авторская методика работы с источниками научит вас без риска обвинений в плагиате использовать цитаты и приемы заимствования.
11. П. Панда “Тексты, которым верят”
- Электронная версия на litres.ru
- Бумажная версия на labirint.ru
Важное и действенное руководство по усилению всех видов текстов. В книге представлены только проверенные приемы и фишки, которые помогают создавать убедительные продающие тексты. Вам не придется копировать чужие идеи и писать по шаблонам, потому что вы найдете свой уникальный авторский стиль.
Рекомендую книгу к прочтению копирайтерам, бизнесменам, владельцам сайтов и всем, кто хочет писать простые, но интересные и яркие тексты.
12. Д. Шардаков “Копирайтинг с нуля”
- Электронная версия на litres.ru
- Бумажная версия на labirint.ru
Не знаете, как зарабатывать деньги написанием статей? Тогда вам пригодится книга востребованного копирайтера и интернет-маркетолога Даниила Шардакова. В ней изложены прикладные принципы влияния на потенциальных клиентов, точки роста и поэтапное создание текстов для бизнеса.
Книга полезна начинающим копирайтерам, бизнесменам, маркетологам, которые хотят сократить расходы на рекламу, но при этом повысить конверсию сайтов, улучшить навыки убеждения. Отличительные черты пособия Шардакова – логическая связь каждой главы, прикладной характер, наглядные примеры, системность.
13. А. Симмонс “Сторителлинг. Как использовать силу историй”
- Электронная версия на litres.ru
- Бумажная версия на labirint.ru
Профессиональный консультант по коммуникациям Аннет Симмонс объясняет, как завоевать доверие потребителей и преуспеть в бизнесе с помощью увлекательного рассказа. Вы ознакомитесь с основными типами историй, которые в дальнейшем можно адаптировать под любые обстоятельства. Аннет Симмонс рассказывает, где найти интересные истории, как уверенно держаться во время выступлений и расположить к себе слушателей.
14. А. Шуст “Текст, который продает товар, услугу или бренд”
- Электронная версия на litres.ru
- Бумажная версия на labirint.ru
Эта книга про копирайтинг в социальных сетях. Автор – предприниматель, журналист и маркетолог, который раскручивает свой бизнес в Instagram, делится полезными советами. Вы научитесь писать контент, побуждающий читателей на необходимые действия.
15. С. Карепина “Пишем убедительно. Сам себе копирайтер”
- Электронная версия на litres.ru
- Бумажная версия на labirint.ru
Корпоративный бизнес-тренер и эксперт по деловому письму Саша Карепина дает дельные советы по написанию понятных и убедительных статей. В книге представлено множество примеров, шаблонов, методик, проверенных автором на практике. Вы узнаете, какой контент будет работать и приносить вам доход, а какой останется невостребованным.
16. Э. Слободянюк “Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов”
- Электронная версия на litres.ru
- Бумажная версия на labirint.ru
Это пособие – сокровище, полное эффективных методик работы с текстом. Ее автор – специалист по копирайтингу, который умеет гармонично совмещать теорию и практику. Здесь вы найдете примеры цепляющих названий брендов, ярких слоганов и удачных рекламных кампаний. Для закрепления навыков письма в книге предусмотрены практические задания.
17. Г. Бенсивенга “Секреты копирайтера”
- Электронная версия на litvik.ru
Подборка советов успешного копирайтера Гари Бенсивенги. Он известен на весь мир своей интересной рассылкой “Пули”, в которой рассказывал, как грамотно составлять мотивирующие продающие фразы. Вы узнаете, как добиться максимального отклика потребителей на ваши предложения как в онлайн-режиме, так и в офлайн.
18. К. Роуман, Д. Рафаэльсон “Как писать так, чтобы вам доверяли”
- Электронная версия на litres.ru
- Бумажная версия на labirint.ru
Изучив руководство по эффективному письму, вы сможете создать интересную и лаконичную презентацию, отличную речь для выступления или идеальное резюме, которое приведет вас на собеседование к работодателю.
Авторы приводят несколько вариантов одного и того же текста, чтобы вы могли понять, какой из них плохой, а какой будет работать на вас. Также в книге собраны рекомендации об организации поэтапной подготовки работы над статьей, среди которых сбор информации, составление плана и выбор жанра.
19. А. Пиз, Б. Пиз “Язык письма. Как писать тексты, которые продают, и письма, которые читают”
- Электронная версия на litres.ru
- Бумажная версия на labirint.ru
Ведущие эксперты в области коммуникаций Аллан и Барбара Пиз расскажут вам, как правильно, красиво и эффективно общаться с клиентами в письменном виде. После прочтения книги ваша деловая переписка станет максимально успешной.
20. А. Парабеллум “77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают”
- Электронная версия на litres.ru
- Бумажная версия на labirint.ru
В книге представлены полезные рекомендации и инструменты, о которых вы вряд ли раньше слышали. Их можно использовать для составления запоминающихся и успешных статей. Андрей Парабеллум рекомендует всем владельцам бизнеса научиться самим писать о своем продукте, поскольку никто другой не заинтересован так в развитии бизнеса, как они сами.
Аудиокниги
От регулярного чтения книг устают глаза. Мы, копирайтеры, проводим слишком много времени перед экраном компьютера. Предлагаю отвлечься от зрительного восприятия информации и уделить внимание интересным аудиокнигам.
Вы узнаете, из каких частей состоит текст и какую роль играет каждая из них, научитесь использовать шаблоны и формулы для повышения эффективности продающих текстов.
Это пособие о том, как втайне влиять на читателя, используя правильно составленное приветствие, интересный шрифт или элементы звукописи. Вы получите новые креативные идеи, освоите словесные хитрости, начнете быстро понимать потребности клиента и эффективно с ними работать.
Тренинг от российского писателя, телеведущего и бизнес-тренера. В этом аудиосеминаре описываются все ключевые приемы, которые помогают повысить эффективность рекламы. Если применить их одновременно, то ваши продажи увеличатся в несколько раз. Автор рекомендует писать статьи блоками и строго по определенным шаблонам.
Вы можете включить аудиокниги дома, на прогулке или в транспорте. Глаза в это время будут отдыхать от экрана или бумаги, а мозг продолжит усваивать новые знания.
Заключение
В статье мы рассмотрели топ-20 самых полезных книг по основам копирайтинга. Если вы решили научиться писать грамотные, интересные, цепляющие тексты, то вам обязательно пригодится профессиональная литература из этой подборки.
А для того чтобы еще повысить свой уровень писательского мастерства и применить полученные знания на практике, рекомендую пройти курсы по копирайтингу, о которых мы рассказывали в предыдущей публикации. Также обратите внимание на подборку бесплатных видеоуроков по копирайтингу для начинающих. Благодаря этим видео вы узнаете, как писать полезные статьи для клиента, где брать информацию, как вызывать интерес и эмоциональный отклик у читателей.
А какие книги по копирайтингу вы уже прочитали? Как они помогли освоить профессию? Расскажите нам в комментариях!
Всего доброго!
Читала книгу «Тексты, которым верят», и хотя к копирайтингу не имею отношения, книга мне помогла. Думаю чтобы стать лучшим в своей сфере, нужно прочесть как минимум все книги из данного списка, и даже не ограничиваться им. Книга «Тексты, которым верят» будет полезна и абсолютно всем, даже тем, чья деятельность связана с ораторством. Ведь убедительная речь это как минимум 90 % успешного выступления.
Очень помогла замечательная книга А.Парабеллума — “77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают”. Я веду свой интернет-проект и самая большая сложность, с которой я раньше сталкивался — написание кратких, но красивых продающих текстов для описания предлагаемых в инет-шопе товаров. Вроде бы у конкурентов не было ничего особенного, однако даже в поиске многие из них котировались лучше. Книга открыла глаза на многие интересовавшие меня вопросы. ИМХО книга “77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают” обязательна к прочтению всеми начинающими свой бизнес в сети!
Свою работу копирайтером начинала с книги «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя”. Конечно, можно методом проб и ошибок начать работать копирайтером, но лучше всего почитать тематическую литературу. В этой профессии, как и в других, есть свои подводные камни. Меня эта книга в свое время выручила. Успешно работаю более 5 лет в этой сфере.
Давно увлекаюсь написанием статей. Хотела научиться писать понятно и доступно. Также в свое время интересовали именно продающие тексты. По этой теме смело могу посоветовать книгу, которая очень в этом мне помогла. Автор Алексей Рязанцев: «Тексты, которые продают. Повышение прибыли без бюджета». Книга действительно стоящая, учит азам копирайтинга. Могу еще порекомендовать по копирайтингу: Элина Слободянюк «Технология создания захватывающих текстов», Александр Мазин «Мастер текста», Андрей Парабеллум «Энциклопедия продающих страниц».
Понравилась книга Бернадского Продающие тексты. После нее приходит осознание, что все что ты писал до этого было не рентабельно и не всегда правильно, с точки зрения завлечения клиента. В книге раскрываются болевые точки, на которые нужно давить. Данной информации мне раньше не хватало. Сейчас ощущаю пользу в своей сфере. Без этих знаний никуда, если имеете дело с продажами.
Если говорить о профессии копирайтера, а не о том, как с помощью текста продать что-либо (это немного разные понятия лично по моему мнению), то мне стартовать помогла книга У. Зинсера “Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов”. Легко и доступно объясняется принцип написания текстов на различную тематику, даже если ты в ней ничего не понимаешь, представлены примеры статей, объясняется принцип написания текстов и указываются частые ошибки. Действительно очень хорошая книга для начинающих копирайтеров. После нее не боюсь браться за тексты на любую тему — хоть про космос, хоть про медицину, хоть про выращивание микрозелени на балконе.
Привлекла книга С. Карепина “Пишем убедительно Сам себе копирайтер”, ещё не читал, но собираюсь. Недавно прочитал книгу Виктора Орлова “Сам себе копирайтер”, которая понравилась замечательным изложением, никакой сухости в тексте, очень много дельных советов по теме. Название книг очень похожи, поэтому надеюсь что эта книга будет столь же интересной и полезной.
Из всего этого списка читал только Э. Слободянюк “Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов”. Книга, правда говоря, очень полезная и информативная, можно узнать множество полезных способов по работе с текстом.
Автор очень подробно все описывает и дает весь материал в простом и понятном для всех виде. По мне те, кто много работает с текстом, должен прочитать это пособие, каждый узнает что-то полезное для себя. Могу посоветовать еще «Справочник для копирайтера» от Аверина. Это небольшой справочник, где кратко опысываются различные способы работы с текстом.