Как написать хороший заголовок к статье: 10 правил + эффективные приемы для привлечения читателей

Как написать заголовок к статье

Добрый день, уважаемые читатели!

Сегодня я расскажу, как написать заголовок к статье так, чтобы сразить читателя наповал.

Перед публикацией информационной статьи, рекламного объявления, видеоролика, обзора или новости уделите несколько минут написанию цепляющего заголовка. Удачное название с нотками юмора, интригой и очевидной выгодой от чтения текста – хорошая приманка для искушенных пользователей. Они быстро определят, нужно ли тратить время на вашу презентацию или статью, почему стоит купить товар именно у вас или какие выгоды можно получить, кликая по определенным ссылкам.

Если вы используете скучные и шаблонные заголовки, то контент останется незамеченным, ведь большая часть аудитории просто не захочет листать текст до конца.

В этой статье мы на примерах разберем правила составления красивых и интересных заглавий. Уверена, что после освоения всех приемов, ваши заголовки увеличат поток читателей, помогут в продвижении постов в соцсетях, повысят конверсию рекламы.

Если вы не знаете, что такое заголовок и какую роль он играет в статье, рекомендую ознакомиться с предыдущим материалом. Возможно, вам станет интересно, какие бывают виды текстов.

Для чего тексту нужен привлекательный заголовок

Заголовок помогает читателю понять суть текста. Это может быть название литературного произведения, статьи, рекламного объявления. Его главная цель – привлечь внимание и заставить посетителя сайта прочитать первое предложение. Также заглавие упрощает навигацию на веб-ресурсе и позволяет пользователям быстрее находить нужный материал.

Заглавие должно решать проблему пользователя

Согласно статистике, более 80 % посетителей обращают внимание исключительно на заглавие. Всего за 3 секунды они понимают ценность контента. Если название статьи смогло привлечь и удержать внимание, то материал читают, если нет, то закрывают сайт и переходят на другой.

10 правил по написанию ярких заголовков

Секрет эффектных заглавий кроется в использовании психологических приемов. С помощью манипуляции словами опытный копирайтер вызывает у читателя нужную эмоцию. Предлагаю вашему вниманию 10 правил, которые следует знать, если хотите создавать хорошие заголовки.

1. Определите целевую аудиторию

Еще до написания заглавия и текста в целом вы должны выявить сегменты целевой аудитории (ЦА). Что подойдет для одной категории людей, может быть абсолютно неприемлемо для другой.

Проанализируйте, кого заинтересует ваша тема. Попробуйте составить примерный портрет посетителя сайта. Какая у него профессия? Какие есть интересы? Как он развлекается? Изучение ЦА – ключ к успеху.

Например, вы решили создать сайт для школьников. Значит, заголовки статей должны быть связаны со школьной тематикой, например: “5 главных ошибок при выборе репетитора”, “Отличия дорогих школ США от наших гимназий”, “Как быстро выучить английский по методике Helen Doron”.

Если вы не знаете, как определить ЦА, рекомендую к просмотру видео от основателя маркетингового агентства Никиты Жесткова.

2. Проанализируйте выгоды и ценность заголовка

Посмотрев на название статьи, пользователь сразу должен понять, стоит ли читать ваш текст. Вы должны помочь потенциальному клиенту выбрать нужный товар или услугу.

Например:

  1. Летняя коллекция 2021.
  2. Основные тренды женских офисных костюмов.

В первом случае мы видим серый и унылый заголовок. Читателю непонятно, о каких вещах будет идти речь в статье: о мужских или о женских.

Во втором сразу видно, для какой ЦА создан контент. Это девушки, которые следят за модой и хотят хорошо выглядеть, работая в офисе. Их внимание точно привлечет такой заголовок и заинтересует на прочтение всего текста.

3. Не обещайте быстрого результата

Большинство людей хотят все и сразу. Быстро избавиться от лишнего веса, бросить курить за 1 день или выучить иностранный язык за неделю. Одно из главных правил в написании заголовка – реалистичность. Читатель не поверит вам, если почувствует подвох.

Не обещайте невыполнимое

Лучше не пишите вот так:

  1. Похудеть на 10 кг за один день.
  2. Как научиться играть на гитаре за два часа.
  3. Как избавиться от целлюлита за три дня.

Делайте более адекватные предложения:

  1. Как улучшить память за две недели.
  2. Легкий способ выучить французский за месяц.
  3. Строительство быстровозводимого дома под ключ за неделю.

Вы должны вызвать доверие у потенциального покупателя. Он не должен подумать, что здесь его хотят обмануть.

4. Добавьте немного интриги

Тайны и загадки всегда вызывают любопытство у читателя. Ему хочется поскорее сделать тайное явным, найти ответы на все вопросы, разгадать загадки. Поэтому рекомендую писать заголовки в повествовательной форме или в виде вопроса. Они создают элемент недосказанности. Например:

  1. 10 ошибок, которые делают молодые руководители.
  2. Как стать успешным писателем и зарабатывать в интернете.
  3. Как наша компания отказалась от менеджеров и вышла на новый уровень.
  4. Какие фразы стартаперов отпугивают инвесторов.

Читателю захочется узнать, что же скрывается за этими интригующими заголовками.

5. Используйте вариативность

Предложение с вариантами – возможность для читателя свободно выбирать. Такое правило подойдет, если вы хотите задать посетителям сайта альтернативный вопрос.

Например:

  1. Стать веб-дизайнером самостоятельно или пройти курсы.
  2. Кого лучше завести: собаку или кошку.
  3. Мужская измена: прощать или нет.

Далее в статье вы должны детально описать оба варианта, рассказать о преимуществах и недостатках. В итоге читатель поймет, что лучше, и сделает выбор в пользу одного из вариантов.

6. Поделитесь своим опытом

Экспертные статьи вызывают доверие у посетителей сайта. Поделитесь личным опытом или точкой зрения авторитетных лиц, напишите интервью. Людям всегда интересно читать материал, в котором кто-то делится полезными советами, историей.

Примеры удачных заголовков с упором на опыт:

  1. Как я заработал свой первый миллион в 18 лет.
  2. Как я купил свой первый мотоцикл.
  3. Как фруктовые маски повлияли на кожу лица.
  4. Как Даня Милохин стал популярным тиктокером и рэп-исполнителем.

Чем известнее личность, о которой вы пишите, тем больше доверия будет со стороны читателей.

7. Вызовите любопытство

Чтобы вызвать у посетителя сайта любопытство, рекомендую использовать следующие инструменты:

  1. Метафоры. С их помощью можно разнообразить и оживить речь. Этот инструмент способен создать конкретный образ, поиграть с воображением человека. Метафорический заголовок должен быть не просто интересным, но и отражать смысл всего текста. Например, “Как я съел собаку” – название пьесы российского драматурга Евгения Гришковца, “Я жгу Париж” – роман Бруно Ясенского. Авторы не ели собак и не жгли города. Они старались привлечь внимание читателей к своим произведениям.
  2. Аллитерацию. Это повторение одинаковых или однородных согласных. Прием чаще применяют в поэтической речи, но у нас он тоже имеет место быть. Пример: “Ночь нежна”, “Мастер и Маргарита”.
  3. Неожиданные выражения. Лидеры креативных заглавий. Противоречия, оригинальные словосочетания и всякого рода аллюзии приводят к тому, что читатель задумывается над выражением и может даже улыбнуться. Например, “Человек, который был Четвергом” – роман английского писателя и философа Гилберта Честертона.

Если вы не знаете, чем можно выделиться, просмотрите названия заголовков на вашу тематику у конкурентов. Проанализируйте, чем вы отличаетесь от них, какими козырями обладаете. Отразите свои преимущества в названии статьи.

8. Не делайте заголовок слишком громоздким

Заглавие должно быть коротким и интригующим. Не рекомендую использовать громоздкие фразы, сложные и чересчур длинные слова.

Примеры коротких наименований:

  1. Что такое валентность.
  2. Причины и лечение головокружения.
  3. Лечение кашля народными средствами.

Оптимальная длина заголовка – 55–70 знаков. Он не должен включать излишние подробности и второстепенную информацию, а должен дать понять посетителю сайта, что размещенный контент поможет решить проблему.

Обратите внимание! Недопустимы заголовки наподобие “Важная информация”, “Внимание”, “Дорогие друзья”, “Уважаемые коллеги”.

9. Используйте призыв к действию

При правильном составлении заглавие с немедленным получением выгоды работает безотказно. Из названия посетитель сайта должен сразу понять, что товар или услуга ему полностью подходит и может решить проблемы. Если пообещаете приятный бонус, то это сыграет вам на руку.

Примеры призыва к действию:

  1. Запишись на курсы и начни зарабатывать уже завтра.
  2. Купи игровую мышь ASUS и получи коврик в подарок.
  3. Здоровый завтрак от Джейми Оливера – секрет быстрого похудения.

Не используйте только лишь глаголы повелительного наклонения без пояснения (например, “Запишись на курсы”), так как заглавие без описания не отражает сути и только раздражает читателя.

10. Добавьте больше эмоций в заголовок

Одно из уязвимых мест человека – эмоциональная сфера. Если мы поддаемся эмоциям, то перестаем следовать здравому рассудку. Вызывайте у читателей эмоции с помощью слов, которые создают ощущение эксклюзивности, срочности и дефицита.

Примеры эмоциональных заглавий:

  1. Экстренная новость: из зоопарка сбежал лев.
  2. 12 вещей, которые вас шокируют в женщинах.
  3. А вы знали, что кофе улучшает зрение.

Подробнее о том, как составлять самые успешные заголовки, вы можете узнать из видеоурока от гуру копирайтинга Даниила Шардакова.

Составление заголовка по формуле 4U

Метод 4U – эффективная технология составления заглавий, суть которой заключается в использовании 4 элементов. Подробно рассмотрим каждый из них.

  • Уникальность – Uniqueness

Показывает отличия вас от конкурентов. К примеру, вы продаете двери, которые отличаются экологичностью, надежностью и повышенной звукоизоляцией. Укажите об особенностях в заголовке.

  • Полезность – Usefulness

Демонстрирует полезность вашего продукта, какую выгоду получит посетитель сайта и нужно ли ему это предложение.

  • Специфичность – Ultra specificity

Этот элемент показывает величину полезности вашего предложения в качественных или количественных показателях. Например, через сколько ваш клиент сможет свободно начать говорить на английском языке или сколько новых блюд можно освоить после гастрономического мастер-класса от шеф-повара.

  • Срочность – Urgency

Здесь важно показать, как быстро клиент получит результат, через сколько ваше предложение принесет ему пользу. Это может быть день, неделя, месяц. Например, вы информируете пользователей о распродаже, которая будет длиться до конца текущего месяца.

Если в заголовке использовать все перечисленные элементы, то он получится интересным и без общих фраз. С первых его букв читателю будет понятно, что ждет в статье и стоит ли тратить на нее время.

Примеры заголовков по методу 4U:

  1. Быстрая замена автостекла со скидкой 15 % за 30 минут в вашем гараже.
  2. Безупречный маникюр за час – 5 минут от метро.
  3. Ухоженный сад за 24 часа – обрезка деревьев и обработка их от вредителей. Гарантируем качество, проводим замер бесплатно.

Чтобы заголовок не был слишком громоздким, можно оформить его с подзаголовком или разбить на части. Также разрешается использовать разнообразные шрифты, изображения, которые помогут привлечь внимание.

Дополнительные приемы

Кроме перечисленных методов есть еще несколько секретов, которые помогают писать правильные и цепляющие заголовки. Представляю вам наиболее эффективные:

  1. Выделите сегмент аудитории: “20 советов для начинающих дизайнеров одежды”, “Лучшие места для свадебных фотосессий”, “Лайфхаки для рисования акварелью”.
  2. Добавьте цифры: “10 способов узнать…”, “Как за 7 дней…”, “Как за 5 минут…”.
  3. Используйте имена знаменитостей и названия брендов: “Рецепты красоты от Анджелины Джоли”, “Любимые марки авто Дуэйна Джонсона”, “Платье, как у Меган Маркл”.
  4. Напугайте читателя: “Привычки, которые приводят к бедности”, “Чем опасен регулярный прием алкоголя”, “В каких случаях забирают жилье из-за кредита”.
  5. Откройте секреты: “Главные секреты общения с успешными людьми”, “Стало известно почему…”.
  6. Выделите преимущества и недостатки: “Плюсы и минусы фриланса”, “Плюсы и минусы автомобильного транспорта”.
  7. Расскажите об ошибках: “Распространенные ошибки молодых родителей”, “Как не ошибиться при выборе обоев для ванной комнаты”.
  8. Составьте рейтинг: “Топ-10 интересных мест в Лондоне”, “Рейтинг необычных кафе и ресторанов Москвы”, “Топ-5 лучших стран мира по уровню жизни”.
  9. Пошаговые инструкции: “Как сделать маникюр омбре: пошаговая инструкция”, “Как нарисовать машину поэтапно: 3 урока”.
  10. Сравнения: “Что лучше – УЗИ или МРТ”, “Что выбрать для волос – кератин или ботокс”.
  11. Парадоксы: “Как отбелить зубы активированным углем”.
  12. Добавьте прилагательных: “Сногсшибательный результат от кератинового выпрямления”, “Невероятная эффективность лазерной эпиляции”.
  13. Сделайте акцент: “10 поразительных растений мира: спорим, вы о них не знали”, “5 фильмов, которые вы никогда не забудете”, “Натуральные витамины от выпадения волос”.
  14. Добавьте юмор: “Без работы кони дохнут”, “Пушистая красавица-лисица принесла ростовчанам улыбку, бешенство и смерть прямо в центре города”.
  15. Используйте рифмы: “В штате Юта гулять круто”, “Засада у зоосада”.

Также вы можете добавить в заголовок вопрос, например, “Почему стоит выбрать нашу компанию”. А затем рассказать о преимуществах на фоне конкурентов.

Ошибки при написании заголовков

Довольно часто при составлении заглавий копирайтеры совершают ряд ошибок:

  1. Используют слова, которые не передают содержание материала. Например, у информационных статей: “Зимний креатив”, “Прекрасная идея для дома”, “Волнительная встреча”. У названий для продающих текстов также должно быть больше конкретики, а не просто: “Выгодно”, “Лучшее предложение”, “Быстрая доставка”. Подобные заглавия вызывают недоумение у читателя, он пожимает плечами и идет дальше искать необходимую информацию.
  2. Пишут заглавия, которые не соответствуют содержанию. В некоторых статьях можно встретить заголовки с высокочастотным ключом, например, “Как заработать на квартиру в Сочи”. При этом в статье идет речь о каком-то агентстве недвижимости со штатом квалифицированных сотрудников. Но читателя не интересует компания, он ищет способы заработка для покупки квартиры в курортном городе.
  3. Пишут все слова с большой буквы. Крайне неуклюже смотрятся заглавия наподобие “Как Получить Статус Малообеспеченной Семьи и Помощь от Государства”. Всегда пишите согласно правилам русского языка, чтобы текст был понятным и доступным.
  4. Перегружают знаками препинания. Читателей отталкивают эмоциональные фразы с изобилием запятых или восклицательных знаков. Например, заголовок “Девочки!!! Я нашла идеальную диету!!! Она поможет похудеть за неделю!!!” больше напоминает раздражающий баннер, который хочется поскорее закрыть.
  5. Не добавляют интриги. Очевидные заглавия безлики и скучны. Например, “Хотите начать бизнес и стать успешным” звучит не очень привлекательно, потому что и так понятно, что об этом мечтают многие. А если написать “10 ошибок, которые убьют ваш бизнес”, то читателю сразу станет интересно узнать, чего нужно опасаться, открывая свое дело.

Рекомендую очевидные явления преподносить креативно, не бояться резких заголовков. Пока вы не попробуете, не узнаете, нравятся ли они вашим читателям или нет. Суть публикации не меняется, но название статьи привлекает в разы больше людей.

Заключение

В статье мы выяснили, как сделать заголовок эффектным и запоминающимся. Чтобы проверить, насколько он будет удачным, мысленно представьте его на стенде, в топе поисковой выдачи или в рекламном объявлении. Вас бы он заинтересовал? Вы бы захотели кликнуть на него и дальше читать материал? Если да, то все правила при составлении заглавия были учтены.

Помните, что название для статьи должно быть уникальным, не иметь аналогов. Используйте при написании технологию 4U, пишите кратко, не прибегая к большому количеству прилагательных.

Если вы решили развивать и совершенствовать писательское мастерство, то предлагаю пройти курсы по копирайтингу. Там учат создавать мощные тексты в разных форматах, выявлять целевую аудиторию, редактировать статьи, генерировать идеи и т. д. Для самостоятельного обучения на дому также подойдут книги по копирайтингу. Вы сможете изучать материал в удобное время и в любом месте.

А какими правилами руководствуетесь вы при написании заголовков? Поделитесь своими лайфхаками в комментариях.

До новых встреч!

Вероника Стиврень/ автор статьи
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: